有趣！伊利把《春天在哪里》拍成了一支创意广告片

发布时间：2024-04-09

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春天在哪里啊，春天在哪里

春天在那青翠的山林里

在那小朋友的眼睛里

……

这首几乎家喻户晓

人人传颂的经典歌曲《春天在哪里》

竟然被伊利拍成了一支有意思的创意广告片

俗话说“一年之计在于春”，除了万物复苏春耕伊始之外，品牌们也开始纷纷发力，抢占春天的美好时节，这也就导致一个现象便是春日营销广告片同质化越来越来严重，要么千篇一律的小清新，要么主打一个治愈，在观感上给人的感觉大多大同小异。

伊利这一次同样是讲春天，却呈现出了不一样的质感。

可以看到在大的设定上伊利没有直接描述春天的美好景象，而是换了一个“发现”视角，让伊利春日小分队去找寻春天的迹象，从传统的以文案去推进画面变成了以找春天旅程方式去展开故事，新鲜有趣的同时，又让人充满期待感。

而在这个过程中伊利还有三个有趣的设计。

第一、将伊利的产品拟人化成春日小分队，每个人物都有各自极具创意的造型。

比如春队员金典像一个求知欲探索欲的精英形象，队员安慕希像一个热爱户外运动的活力选手，队员优酸乳多巴胺的外形看上去就很酸酸甜甜……

如果仔细看的话，无论是从造型的颜色还是产品的TA人设，不难发现春日小分队的每一个成员都与其所代表的伊利产品有着紧密的呼应。

就拿金典举例，金典产品包装为绿色，春队员金典则穿着一套绿色的西服，而金典倡导可持续的有机生活方式，推崇在自然中获得灵感与放松，在广告片中则被具象成戴着眼镜，拿着放大镜在绿色的草地上享受春天。

而正因为这样的设计，在后面剧情中伊利很巧妙自然地将其产品植入在春天的各个场景中，优酸乳对应恋爱场景、臻浓对应全家人出游场景、金典对应露营场景、舒化对应老年人户外运动场景……与用户产生了更为密切的沟通和关联。

第二、用《春天在哪里》的超级音符，串联故事剧情、产品场景应用。

纵观所有创意手法，从音乐着手的不在少数，但伊利这次很聪明的是没有简单地运用整首歌曲，而是找到了《春天在哪里》最具特色和辨识度的段落——春天在哪里啊，春天在哪里——作为创意的核心元素贯穿，不仅起到了穿针引线的作用，更为整支广告片定制了独特的记忆点。

第三、重新理解了《春天在哪里》，赋予了歌曲新含义。

《春天在哪里》这首歌原本只是描述客观的春天景色，伊利则结合了当代人的生活状态，重新思考了春天和人的关系。

伊利发现春天的景色固然动人，但更让人动容的是在寻找春天的过程中自身的改变，因为人在亲近春天时，一方面精神面貌不自觉变得容光焕发，衣着发型也开始光鲜亮丽，像春之万物一样充满了生命力；

另一方面每个人在与春天的交互中都能发现属于自己的春天，收获春天留给自己的纪念品。

正如这支广告片的主题一样——我们身上有春天，春天不在别处，在你我蓬勃的生命里。

在分析完这支广告片之后，我们再回到广告的本质，聊聊伊利为什么要在每年春天展现春耕创意？

答案源自于伊利一个简单的社会洞察，因为春天是人们出行的时节，有很多独属于春天的特殊场景，伊利希望能在这些场景中占有一席之地，让用户享受春光的同时，也能体会到伊利产品的多样化消费场景。

只不过伊利采取了一个更高明的手法呈现，没有直接向消费者强行灌输，而是——

①借经典之力，选取了植入人们记忆深处的歌谣《春天在哪里》，以此为内容抓⼿，展示⼤好春⽇出⾏场景，打造向往感，并通过对出行场景的内在挖掘，让每个人都能找到属于自己的春天和情绪共鸣点。

②产品趣味拟人，将产品的属性与春天结合成为春日角色之一，既让产品生动形象，充满人格魅力，又展示了产品在春天各种场景下的合适位置，给了用户春天出行消费产品一个基本的范围参考。

③场景祝福。这也是我认为伊利春日场景占领最高级的地方。整支广告片在小朋友回眸的那一刻其实就可以结束了，没想到伊利在最后还拉了一波品牌好感，给用户呈现了各种场景祝福。

如果你仔细看了的话，会发现每个祝福并不是伊利随口一说，而是既呼应了前面产品出现的春日场景，又对应总结了伊利的各个产品的卖点优势，是伊利能够给予用户的真心祝福。

最后，不管作为观众也好消费者也罢，或者看完这支广告片有没有情不自禁地哼着“春天在哪里啊春天在哪里”，有没有个感受到伊利的别出心裁和用心，有没有搞清楚在不同的春日场景里应该带哪一款伊利产品，有没有意识到自己应该过怎样一个春天……

我都想送大家一句长久以来我喜欢的一句话：

春天就应该有春天。

让我们一起抓住这春天的尾巴，去尽情发现自己身上的春天吧。

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