截止到目前，已经有很多品牌开始尝试播客营销，同时也有很多品牌开设了自己的播客频道，并且伴随着李诞、杨天真等明星艺人开设自己的播客频道，播客已经成为无法忽略的渠道之一。那么，品牌该如何做播客营销？相信很多同学最先想到的是品牌开设一档自己的播客，这确实是一种策略，包括路易威登、Nike、Patagonia等品牌都开设了中文播客。但是并不是所有品牌都适合开设自己的播客，特别是当你的营销预算和基本盘不稳定的情况下，开设自己的品牌播客是吃力不讨好的表现。因为播客和其他社交媒体不一样，播客是一种体验消费。一般播客的时长都超过了15分钟，所以它的内容生产成本高，并且如果你的品牌底蕴或者表达力不具备优势的情况下，很难通过播客实现品牌的增长。一个非常严酷的事实：你为什么确信听众能听完你的播客？无论是路易威登还是Patagonia，他们都有强大的品牌力，特别是路易威登的播客嘉宾阵容非常豪华，有金宇澄、马伊琍、吴越、王嘉尔等等，这些嘉宾本身就带有巨大的流量和话题度。所以，如果你是一个刚起步的品牌，应该把更多的精力放在其他社交媒体渠道，而不是吃力不讨好的播客上。品牌播客的价值在于锦上添花，特别是目前播客在中国还是新兴的媒介，更不要去all in 播客。
