优酷龙年主标识背后的文化意象：CNY品牌营销激发内容势能

发布时间：2024-02-01

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春节临近，优酷以“龙年上优酷，行运开门红”为主题slogan推出了龙年主标识。近来接连不断的营销动作展示出优酷对品牌形象的持续打造以及平台心智的强化，力图与用户建立更深层而持久的联系。

每年的CNY节点都是品牌们抢占春节营销阵地的黄金时期，但繁杂的营销动作往往令人们眼花缭乱、难解其义，此时删繁就简才是占领用户心智的最好方式。中国人对“龙”这个意象有着特殊的情结以及文化记忆，优酷主标识便以“YOUKU+龙+2024”为创意灵感，通过巧妙的组合创作，形成形似繁体字的“龍”，将品牌记忆点融入传统文化意象。

优酷的龙年主标识回归了大众最基本的文化传统与共识，在具象化的符号基础上，通过视觉和内容的共通文化逻辑，与优酷的核心内容业务进行串联，自然衍生出春节期间“好戏一条龙”的打法。无论是主标识留下深刻印象，还是好戏持续吸引用户，最终落脚点都在于“人”的体验，优酷通过此次“一条龙”式CNY品牌营销多维触达平台用户，沉浸式陪伴用户过年，从情感与体验等层面强化用户粘性。

好兆头一条龙

具象化符号传达品牌价值观

“龙”在中国传统文化中地位崇高且神圣，作为中国文化的代表之一，吉祥、喜庆、团结、进取、腾飞等引申含义已经根植于人们的血脉传承中，大众对龙年有着无限的期盼和希望。

为了与大众情绪产生共鸣，优酷龙年主标识以“龍”为核心元素，巧妙地将品牌名称“YOUKU”、代表新年期盼的“2024”融入其中，通过对“龙”这个意象的符号化具现，很大程度上节省了和用户沟通的成本。

此次主标识的推出既展现了优酷一贯以来倡导文化自信、讲好中国故事的价值观，也传达出优酷平台对2024新一年内容腾飞的憧憬。优酷用视觉化的元素直观地传达出品牌精神与价值观，高效打造重视传统文化、专注内容力量的品牌心智，给用户留下深刻印象。

在主标识ICON视频中，“龍”从最初的书法字体不断切换，逐渐演变成优酷龙年的图像化标识，继而呈现出风格各异的标识变化，给人带来视觉效果不断刷新的冲击感，暗示优酷在2024年的无限可能。

主标识变换的多种风格为后续好戏的延展与互动埋下彩蛋，其中标识的每一个变化都代表优酷不同赛道的头部内容。优酷利用包罗万象的主标识集聚经典IP、春节热播剧综，以新鲜震撼的视觉效果强化内容势能。这同时象征着以内容立身的优酷，在新的一年里将持续“为好内容全力以赴”，通过继承和发扬龙的精神，也将坚持做好内容的初心和创新的决心。

优酷龙年主KV

主KV是企业形象识别系统中的“视觉管理统帅”。优酷龙年主KV决定了优酷在春节营销阶段中的主要视觉风格，在向用户传达品牌精神内核的同时，也是其他视觉素材延展的基础。优酷龙年主KV以红色为主色调，搭配金币、龙、灯笼、祥云、古建筑等传统文化标志性的元素，传递出浓厚的春节氛围，将“龙年上优酷，行运开门红”的好兆头与驱动力辐射到广泛的用户群体。

“龙年上优酷，行运开门红”的主题slogan在主KV中占据了较为显眼的位置，能够直接高效地传递品牌信息。优酷借“龙”吉祥如意的寓意，为用户送上最真挚的龙年祝福——乘龙之势，鸿运当头，树立起用户“来优酷，喜迎龙年开门红”的品牌心智，为激发内容势能做好了铺垫。

好戏一条龙

新符号整合内容记忆唤起共鸣

“好戏一条龙”即春节期间优酷热播的好内容，用户可以将其作为陪伴过年的剧综片单。优酷通过主标识的创意表达，为不同类目的内容赋予独特的新春氛围，吸引用户“春节上优酷”。

主标识的呈现是优酷CNY营销玩法的基础与起点，脱胎于中国传统书法的主标识给了优酷品牌营销更多延展空间，在“好戏一条龙”，优酷根据不同的内容风格演绎主标识，既在内容赛道的全方位布局上秀了一把“肌肉”，也更有底气地传达出平台以优质内容陪伴用户过年的主张。

与ICON官宣视频里出现过的标识变形相呼应，在好戏的部分，放在首位的优酷开年大剧《大唐狄公案》令人眼前一亮。该剧改编自荷兰作家高罗佩的同名小说，用西方跌宕起伏的探案视角对中国大唐的传奇故事进行再诠释，通过悬疑故事情节展现出兼收并蓄的盛唐风情。缀在预告片尾的主标识上是龙纹等古代皇宫建筑的传统花纹，金光闪闪的动画效果也十分契合春节氛围，为优酷的“好戏一条龙”打了头阵。

此外，优酷排兵布阵似的放上了《沧元图》《知否知否应是绿肥红瘦》《圆桌派》等多个经典IP，每个IP都以带有各自特点的主标识变形体收尾点题、转场切换，例如《知否知否应是绿肥红瘦》用明兰出嫁的画面，以屏风、绢帘、花鸟等古风元素进行组合，让龙年主标识精巧地落在了明兰手持的团扇上。

2018年播出的《知否》凭借口碑获得长尾效应，至今仍有许多观众重刷。视频中这些作品兼具口碑与热度，经典IP的画面承载着用户对平台的回忆，能够直接地唤起用户的情感共鸣。而经典IP画面与优酷龙年主标识的个性化融合，则将风格多样化、面向不同受众群体的优质内容统一在主标识的主题下，再一次强化了“春节上优酷”的用户心智。

纵观“好戏一条龙”的片单，可以发现优酷这位“全能型选手”布局的野心。优酷主打在春节这个阖家团圆的时刻，用内容沉浸式陪伴用户过年，就必然要考虑到不同年龄段的受众口味。

《假如颜色会说话》是一档讲述中国传统颜色故事的人文纪录片，海报用大面积明亮、流动的色彩线条融合成主标识，夺人眼球的同时不失艺术美感；《要久久爱》以细水长流的风格对青春故事娓娓道来，主标识就采用日记本手写涂鸦的形式呈现，唤起人们的青春记忆；《大唐狄公案》是将要上线的古装探案悬疑剧，主标识以金黄色的皇宫建筑为骨架，显得尊贵肃穆。

当用户仔细寻找这些主标识暗藏的玄机，会不由自主地歪过头，脑袋“横”着看标识是“2024YOUKU”，“竖”看就是上优酷，好戏一条“龍”。优酷通过互动式的彩蛋安排，在帮助打工人放松颈椎的同时，巧妙地传达出“横竖都要看优酷”的设计巧思。

优酷“好戏一条龙”内容海报

按照剧集首字母排序

动漫赛道的《少年歌行海外仙山篇》、体育赛道的《第二十六届中国大学生篮球联赛》、合家欢的《乡村爱情16》……还有30多部2024年春晚登上优酷热播，可见优酷剧集在锚定主流赛道的同时，头部内容和精品垂类内容的组合拳已有明显成效。

在“好戏一条龙”的视频盘点中，用户已经“盘过”千百回的经典IP在主标识的风格下焕然一新，这种视觉呈现为用户带来新鲜感的同时，还提醒着观众剧集所承载的回忆与情感，达到吸引用户不断重刷的目的。更重要的是“好戏一条龙”的春节热播片单，不少刚上线或即将上线的剧综借主标识推出之势积蓄热度，它们代表了优酷在开年之际内容的新篇章，更展现出优酷新的一年持之以恒做好内容的信心。

结语：

让龙年主标识与好戏发生奇妙的化学反应，优酷的一条龙式CNY品牌营销达成了符号与内容互相促进的良性循环。在这个过程中，用户体验是最基本的出发点和落脚点，优酷的专业主义与长期主义都是以“人”为本，人不仅限于人才、内容，也是一种营销视角。

通过主标识所传达出的文化力量、好戏引起的情感共鸣，优酷反复强化用户“春节上优酷，好戏一条龙”的认知，平台因此更直接地与用户相连、提升用户体验，这不仅帮助优酷巩固头部泛人群基础，还能带来源源不断的用户新增量，开启优酷2024年的新篇章。

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好兆头一条龙

具象化符号传达品牌价值观

好戏一条龙

新符号整合内容记忆唤起共鸣

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