椰树热辣挂历、龙年生肖瓶|案例一周

发布时间：2024-01-09

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京东抽奖文案，背刺阿里？

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创意：⭐⭐⭐

2023年年末，京东发起瓜分10亿的福利活动。有网友表示阿里最近被判赔付10亿给京东，这活动瓜分的钱是否出自阿里？对此，京东没有正面回应，而是发布了一则语气贱贱的微博。

点评：原本是一场普通的年末活动，而京东却抓住大家对10亿源头的好奇心和对商战的吃瓜心理，既宣传了自家的活动福利，引发流量，同时也通过贱兮兮的语气加深了获赔10亿的开心氛围，塑造出一个和消费者玩在一起的社交形象。对消费者来说，合理的商战可以说是一件喜闻乐见的事情，毕竟受益的还是咱们啊~

农夫山泉，生肖龙瓶来了！

洞察：⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐⭐

每年的新年，农夫山泉都会推出生肖瓶，今年则轮到了龙年。

点评：不同于以往的群像瓶设计，今年的瓶身采取了左右对称的双龙呈祥造型，两条龙的旁边还有祥云环绕，增添了几分生机。对于概念和灵感，官方的解释也非常有意境——“龙遇水则生，水遇龙则灵”，这寓意着新的一年福佑人间、风调雨顺。不得不说，在辞旧迎新的节点，拥有这样的生肖瓶就像是得到了一份馈赠的好运~

美特斯邦威，找“端木”代言？

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创意：⭐⭐⭐

90后的朋友基本都听说过湖南卫视的《一起来看流星雨》吧？里头有一句经典台词“端木带我去了美特斯邦威”，谁能想到，如今的“端木”都已经代言上美特斯邦威了！

点评：当年饰演端木的演员俞灏明，近日官宣成为了美特斯邦威的新年大使。精选君大胆猜想，市场部里应该有不少同龄人，大家估计都看过当年那部偶像剧。不得不说，找俞灏明代言是一个既合理，又带有玩梗意味的娱乐化行为，消费者懂梗，品牌也能理解大家的笑点，一来二去，当年的表情包和台词梗可以翻红一波，品牌讨论度也有了，不亏~

椰树新年挂历，设计热辣！

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创意：⭐⭐⭐

新年来到，挂历不可缺少。但在一众清新可爱画风的品牌日历中，唯有椰树，宛如一股洪流。

点评：椰树日历分为底板封面和月份翻页两部分，日历上模特身着内衣，姿势自信阳光。值得一提的是，日历的每一页都搭配了不同的模特造型，且还加入了今年以男主播身份成功出道的欢欢。在擦边和物化争议不断的当下，椰树就像是一根定海神针，一如既往的坚持自我，保持着自身的品牌特色，在过硬的产品品质之上，让“椰树”成为了一种独特的营销风格。

LOEWE，发力东方美学

洞察：⭐⭐⭐⭐

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创意：⭐⭐⭐

国外奢侈品玩本土化营销常常被嘲，大多数都会被扣上“翻车”的帽子，但LOEWE似乎走出了一条适合自己的路子。

点评：近日，LOEWE邀请玉雕大师创作了五款玉石吊饰，并展示了大师对玉的感受以及作品的含义。此外，LOEWE的新品也很好地结合了中国风元素，例如手拿包造型结合了福袋，颜色灵感来源于故宫玉藏品，并且还设计了同色系和田玉平安扣，将中国审美文化和美好祝愿含义进行了结合输出。区别于其他品牌直接硬套中国元素，LOEWE通过对文化的尊重，找到了品牌和中国风适配的结合点。

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