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what？！8位知名广告从业者，在无人区一块广告牌上打广告？

发布时间：2024-01-02

浏览次数：1258

从12月21日起，在西北的无人区突然亮起了一块广告牌，每天更新一个广告。

广告主不是别人，而是一群善于用广告内容沟通传播的知名广告从业者（广告社区平台HOK、磨物、好卖、N3、STORY、木瓜、SOMEI、小马宋）。

HOK

无人区创意表达

Here，OK_

内容背后想法阐述

无人区里，经验开始失效，如同近年广告人的处境，消费降级、互联网退潮、客户预算骤降、行业价值模糊、从业人员悲观……前路越来越模糊，焦虑和慌张随处可见。

如果你在做自己喜欢的事，愿你尽心尽兴；如果你身处无人区，焦虑困惑，那就OK自己的不OK。生活高高低低曲曲折折，无论高峰还是低谷，都愿你万事皆可，Here，OK！

磨物

无人区创意表达

核心概念：“一块儿”广告牌

内容背后想法阐述

26块小方格，26个磨物人的自由表达，构成“一块儿”具象的广告牌，也表达了他们一块儿做事的情怀和初心。

而一块像素砖，则出自于砖是文明的最小单位、像素是图像的最小单位、广告牌是广告的最小单位的解构。他们试图在这个远离文明、图像、广告的地理坐标上，用三个最小单位以文字游戏的形式叠加，留下在一块儿的痕迹。

好卖

无人区创意表达

放心，我还在

内容背后想法阐述：

从风光无限到负债千万的好卖老板王炜的心里话，一场超越朋友圈的沟通，与其说是告诉朋友、合作伙伴好卖还在，还在继续坚持，在向好的方向发展，更像自我信心的表达，一次对抗命运低谷的宣誓。

N3

无人区创意表达

无人区的公共厕所的导视牌

内容背后想法阐述：

无人区的公共厕所导视牌，广告媒介与环境的哲思，信息传播与无人区的戏剧张力，“接受驯化”还是“听从本能”的探讨。

在被意见领袖和茧房裹挟的信息环境里，当代人们该如何构建属于自己的“无人区”，让内心最诚实的选择，也有机会出现。

STORY

无人区创意表达：

大傻碑

内容背后想法阐述

STORY以一块真实的无人区黑色广告牌，致敬《2001太空漫游》开启人类心智的黑石碑。

当广告人进入无人区，究竟是我们太聪明，还是太过愚蠢？“大傻碑”的广告牌，或许就是答案。最后，它将变成一块块的碎片，送到广告人朋友们的办公桌上，每时每刻发出提醒，提防聪明，适度愚蠢。

木瓜创意

无人区创意表达

10w+

内容背后想法阐述

互联网的标志性热闹：10万+，出现在无人区，代表的不仅仅是数据、爆款、破圈、刷屏，更是点赞红心背后对人类情绪的思考。

10万+之外，永远存在一个更广阔丰富的世界，一个精彩无比的无人区。

SOMEI

无人区创意表达

DOne

内容背后想法阐述

SOMEI有一堆过期的todolist，他们想把这些令人失望的事项带到无人区的荒漠中，对自己坦诚，也对辜负的人坦诚。

放下失控的todolist，完成最基本的事情，用心做一件事，即是DOne的含义。

小马宋

无人区创意表达

黄金广告位火热招商中

内容背后想法阐述

虽然无人区的广告牌作为一个艺术行为，把日常的广告反向操作，产生了与现实的强烈对比，但它依然是个广告牌，那为什么不能招商呢？就这样，无人区一个火热招商的广告牌诞生了。

▽

一群天天研究人群洞察，游走于繁华商业文明的人，居然会选择在荒无人烟的无人区投放广告。很显然这违背于大多数人对传统广告的认知，广告牌作为媒介，最重要的就是与足够多的人产生接触完成信息触达，才有可能形成转化。

所以这是什么操作？这广告给谁看？有什么意义呢？

我了解到参与的这8位广告从业者都有一个共同的说法：这块孤独的广告牌能够让他们畅所欲言的表达当下不能说或者不敢说、没机会说、没场合说的话。

的确，作为常年帮客户帮品牌讲话的人，很难有机会去表达自己，这块无人区的广告牌就像是一个为他们量身定制的情绪出口，没有对错好坏，只有心里想说。

当然了，我并不认为以上是这些人决定在这块广告牌上表达的全部原因。接下来，我来说说在我的层面上，我能看到的另外两个可能的点。

第一个是这种形式是很多广告从业者喜欢的，因为无人区的广告牌，一个基于人群传播存在的事物，却在一个没有人的地方出现，虽然荒诞拧巴，但想想似乎也挺酷的。

这种酷就像是我在二十几岁时，去看如果不看解读根本就没有看懂的孟京辉的话剧，但依然会去，而且必定要装作我很有品味的样子，用简单而精炼的文字，配上几张用过滤镜的图，向朋友圈的人展示我的独特性。

少数派的优越感在这里起了至关重要的作用，善于表达观点的广告人骨子里大多有这种优越感，无人区的广告牌在这里不只是一个广告牌，而是一种稀缺的社交货币，打广告是能够产生社交价值的，也许还有情绪价值。

第二个是表面上看起来这是各个广告从业者表达自我，为公司打广告，但实际上是为这块无人区广告牌打广告。

这就要弄清楚一个前提：

什么是无人区的广告牌，为什么会有这样一块广告牌？

《一块广告牌》是由观念艺术家刘耀华于2023年启动的个人项目，是一块独立竖在中国西部无人区荒原3米高的广告，通过太阳能装置，夜晚在漆黑的无人区亮起。无人区没有信号，广告牌也不是电子屏，每次更换都需要人工前往无人区。

这块广告牌来源于刘耀华一场艺术和商业跨界的实验，他认为一个讲究效率的、快速的今天，每个人都有非常明确的起点和终点，但每个人也都有出走的愿望，因此把一个极致的商业符号放在一个荒芜人烟的地方，去面对各种不确定性，不确定的销售情况、未知的表达者和内容，从而来对抗消费主义下的确定性。

所以，这其实是有着商业目的的艺术行为，这一点从小马宋的创意表达内容就可以得到验证。

这让我想起了此前很多品牌都争相合作的《沙漠邮局》，以及《孤独的图书馆》，在本质上它们具有内核一致性。

这些广告从业者某种程度上更像一个KOL，放大无人区广告牌所带来的冲突感，通过他们的内容表达与联合传播，产生话题、讨论、思考，从而告诉更多的人，在西部的无人区里，有这样一块为所有表达者预留的广告牌。

事实上，这块无人区的一块广告牌所展现的价值已经远远超过了繁华都市的一块广告牌，在这块广告牌持续输出时，我看到快手居然在跨年选择与这块广告牌合作。

甚至与央视新闻官微联合，让数千万人看到了这块无人区的广告牌。

这不由得让我想起B站的一位网友看到这块广告牌的评价：在车水马龙里不为人知，在无垠旷野外广而告之。

无人区的广告牌看起来很孤独，但却未必有城市里的广告牌孤独，想想还真可能是这么回事。它也许无人现场光顾，但却有着极强的符号意义，充满了仪式感和思辨性，这或许才是这块广告牌的价值和意义。

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