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华为《人间小事》,开启春节催泪广告序幕

发布时间:2023-12-22

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每到年底总会闪现一些催泪神片,不管是有关团圆的,思乡的,或是揭露社会痛点的,都能很好地拿捏住大众情绪,让全体网友甘愿成为自来水为之传播,华为影业近期上线的《人间小事》或许就是这样的存在。

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这部由韩延导演执导,谭卓、杨恩又领衔主演,使用华为 Mate 60 Pro+ 拍摄的《人间小事》聚焦留守儿童,以质朴的画风,演员精湛的演技,细腻入微的故事情节在各平台疯狂刷屏,赚足了大众的眼泪。


● 关于剧情内容

故事发生在火车上,外出务工的母亲接通孩子电话,电话中孩子不断恳求母亲将自己带在身边,但为了不让孩子跟着受苦,既使有万般不舍,还是让其留在了老家。前座的女孩用自己的故事安慰着这位愧疚的母亲,正如那句糖是甜的,泪是咸的,吃糖可以止住眼泪,两颗受伤的灵魂在一来一回中彼此治愈。

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电话中的小弟弟是中国千万留守儿童的缩影,小小的他们总觉得是自己不够乖,妈妈才会离开,有苦难言,短短数分钟的影片,看似什么都没说,却又说尽了委屈和心酸。


虽然人间无奈无解,但是人间有爱常在。大人的世界或许很难懂,但小孩的世界却很简单,母亲去了天堂市的“小哪咋”安慰着相隔千里但亲人还尚在人间的陌生人,这不是什么比惨大会,拼的也不是谁比谁乐观,这讲得是普通老百姓浓缩在一支6分钟不到的电影里的人生小事。

● 关于拍摄技巧

怀旧的画风自带电影感,纪实性的镜头让人一秒带入,全片没有采用复杂的拍摄方式,而是让观众更加聚焦在人物及故事本身。此外,对于演员情绪克制又放肆的特写让人动容,片中数量不多的转镜,自然不做作,这些都在为整体影片的情感渲染增添浓墨重彩的一笔。


片中演员间平实的对话仿佛一个催泪开关,分明只是再普通不过的言语,却好像拥有巨大的力量,而华为手机稳定的拍摄性能则为故事的完整呈现提供了温床。

● 关于彩蛋惊喜

有《人间小事》就有《人间大事》,该短片就与韩延导演另一部作品《人生大事》》梦幻联动,片中的外婆、武小文同款妆造,还有暗示“种星星的人”的星形状糖果,红缨枪等特写。

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人间小事或许只是许多件人生大事的无数个组成之一,说大也不大,它是平凡大众的日常,说小也不说,至少对于片中孩子来说,这就是天大的事,但就是这些可大可小的人间小事组成了人生彩蛋。有人说短片是在描述母爱,也有人说是在歌颂苦难,但或许华为只是想借助富有生命力的镜头将生活记录,这与价值和态度无关。

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同样都是手机拍摄,这类题材很容易让人联想到苹果的《三分钟》,只有背得出乘法口诀才能去城里上学。去城里上学意味着能跟妈妈在一起,所以即便只有短暂的三分钟相遇,背完九九乘法表就成为了最重要的事。

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作为掀起手机拍摄广告的先驱,苹果的《三分钟》堪称现象级广告片。

这两支短片,一个先驱,一个后来者却有着异曲同工之妙,故事的发生场景都在火车上,同样是母子间的情感流露,过年无法按时团聚的现实矛盾,都有不得已的苦衷,镜头角度,影调都有相似之处。


但更重要的是,这两支短片都巧用孩子的视角去描述亲子间的爱,不是直白的我爱你,也不是深情的我想你,而是笨拙而小心的倔强。“提高成绩就可以进城和妈妈呆在一起,只要能和妈妈呆在一起,再难的事情我都愿意去做”。行动比语言来的具体,这难道不是属于孩子间有关于“我爱你”的最高级表述吗?

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《华为人间小事》

苹果《三分钟》


不久前华为耳机的《想把我唱给你听》就与苹果耳机的《我俩的歌》因insight问题使网友吵的不可开交,很难评价华为究竟是想致敬经典还是要在同题材拍摄上超越对手,又或许这仅仅只是巧合?我们不得而知,但优秀的广告片即使有再多的相似点,依旧也能找出更多的不同点,这就是广告艺术的魅力。


话说回来,有关“归乡”和“团圆”的题材在年关将至之际也愈来愈多,在广告也同质化严重的情况下,谁拍的更加真实,谁最先洞察到更有共鸣但还为被挖掘的创意点就赢在起跑线。留守儿童的题材不算新颖,但是却能引起共鸣,哪怕有一个人能在《人间小事》中找到自己,这都算是影片的成功。


值得一提的是,用“手机拍摄”的噱头似乎不再是噱头,如今观众已经将手机与电影级质感自动关联。当然,手机拍摄有其局限在,在《人间小事》中我们依然能看到一些镜头的晃动,但这不加掩饰的真实更体现了品牌的自信,也是其高明之处。


最后,能看到这部《人生大事》的“后记”也算是幸运的,烧脑君也愈加期待起今年的贺岁广告片,希望也能如《人间小事》一般,能收获满满的感动与惊喜。


END

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