二手玫瑰改名二手没贵，今年双十一最喜欢的创意短片来了

发布时间：2023-11-02

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相比往年，今年双十一开场就特别的精彩刺激。相信大家一定还记得前不久京东采销大战李佳琦的事件，一场关于低价的公关战频频上热搜，表面上这是“个人”之战，实际上京东与天猫关于低价的较量。

这也导致了今年双十一无论是京东还是天猫，在传播上没有过多的讲理想生活、热爱品质等虚的感性沟通，而是聚焦建立便宜的理性认知。

但这其实是一件挺难的事情，因为要么过于直接没有沟通力传播力，要么过于复杂消费者感受不到平台的真诚。

直到京东家电家居这支短片的出现，算是为今年双十一竖了一面创意旗帜。

接下来，我们就来聊一聊我为什么喜欢这支创意短片，它好在哪里？

①

很显然，这支短片成立的基础是以二手玫瑰改名为核心创意展开，因此，首先我们必须要弄明白二手玫瑰为什么要改名“二手没贵”？这是为了传播噱头，还是为了玩一个有意思的谐音梗？

在我看来，二手玫瑰改名并非只是单纯为了传播需求，而是契合了京东家电家居本次所要传递的核心诉求：

1. 二手家电以旧换新低至0元

2. 180天只换不修，价保11.11

会发现“二手没贵”既能兼顾到1和2，又能很好地给用户传递“不管是直接买还是以旧换新，怎么买都便宜”的核心信息。

有了这一层的支撑，剩下的创意表达才有意义。

②

由于二手玫瑰刚刚在《乐队的夏天》夺冠，热度正高，与他们合作的品牌也非常多，但是能够让人记住得却寥寥无几，大多只做到了表面上的热闹，没有真正展现出二手玫瑰的魅力。

这支短片毫无疑问给大家呈现了一个新的二手玫瑰。京东家电家居抓住了他们身上最具魅力的特质——一本正经的反差感，呈现了一个悬疑、幽默、甚至是具有未来感的创意。

比如在第一篇章“玫瑰计划”，看似气氛压抑却处处都有笑点，本以为龙哥是个狠角色，没想到也是为了赚米被客户拿捏的小乙方，不仅可以拍广告演戏做导演，连名字都可以改。

为了表示诚意还主动结合客户十一月狂欢季的时间节点，提议改为“二手月季”，旁边的兄弟也当仁不让，建议说可以改成“二手樱花”，因为“樱花樱花，双十一就应该花”。（看到这里原谅我不厚道的笑了）。

又如“没贵之夜”篇章一句“大师我悟了”更是让人忍俊不禁，还采用了插叙的形式揭露了“二手玫瑰”乐队名字的原来就是“二手没贵”的谐音，笑不活了哈哈。

更为精彩的是在最后京东家电家居还用了正流行的AIGC技术呈现了改编的《我要开花》，音乐无敌，视觉效果炸裂。

可以说，从头到尾几乎每一个篇章都有看点笑点，既突出了二手玫瑰的人格魅力，又在剧情展开中传递了除了京东家电家居双十一真便宜的核心信息。

而凭借着短片的内容，更是让#听说二手玫瑰改名了#的话题冲上了热搜。

③

虽然AIGC技术诞生已经很久了，但见到如此成熟应用在商业广告片中，这还是我第一次见。

要知道这和我们平常见的AI生成的艺术图片或者动画视频有本质的区别，商业广告并非要的只是炫酷，而是制作的内容要有明确的目的，要满足诸多的需求，比如品牌产品需求，画面与文案的对应需求，这里更是要满足明显的肖像需求，任何一方不满意都可能导致“夭折”。

这背后需要不断的创作尝试，融合各种AIGC的技术、海量的素材，还要配上剪辑包装。最后能呈现出这样的效果，很难不让人爱。

事实上完整版的更炸裂，我们一起来欣赏下《我要开花》AIGC版完整的MV，再次感受下什么叫“二手没贵”！

二手玫瑰全新EP

京东家电家居

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