卸任BBDO首席创意官后，马吐兰为星巴克拍了一组广告片

发布时间：2023-10-19

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前一段时间因为综艺《跃上高阶职场》被大家熟知的马吐兰（Nicole），卸任BBDO中国首席创意官一职，成立自己的公司，成了广告圈里刷屏的存在。

在最近，由马姐创业的新公司作品发布啦。

这是为星巴克小绿杯拍的广告——

马姐在发布这部作品时说：

“我原本以为，我创业的第一个项目会是我最擅长的整合营销和Manifesto品牌大片，大且伟大的那种。”

“谁曾想到，它虽然不是品牌大片，但却是我几乎天天喝的东西。”

于是根据这个，广告里捕捉了一些属于生活中的一些浓浓的态度或瞬间——

一句侬好，一杯浓好。

工作和浓密头发都要保住。

浓墨重彩，才是我的新一天。

氛围拉满，是我对生活最浓的敬意。

浓浓的烟火气、高压下依然不妥协的浓密头发、加班后补上脱妆的口红、还有独处时的只属于自己的浓郁氛围感......

以这些“外显的，简单的，直接的，短短的，但是属于我们的浓。”作为情绪触点，点出四支小短片的核心slogan——

"我们无法也不必一直保持高浓度的情绪和生活，但总有那么一个瞬间的浓，让我们心生欢喜爱上自己。"

沉浸式让用户感受星巴克浓系列。

不过这确实是星巴克在产品研发上的新尝试。

选用双倍意式浓缩咖啡，并重新调整奶咖比例，星巴克将“浓系列”分为四种口味——

红丝绒可芮朵、浓椰馥芮白、可可奇诺和可芮朵。

在杯子的设计上也进行了产品革新。

曾经的海妖logo没有了。

只剩下了适配产品制作的259毫升的小绿杯和品牌名。

不过因为杯身容量的改变，让小绿杯在小红书上引起了热议。

价格有点不友好

等等买一送一

200多毫升卖33

没啥期待

价格确实有点扎心

其实圈主觉得星巴克的广告做得挺好。（此文非广告）

以生活中的事物出发，给足大家喝星巴克的理由，同时内容的简处理更容易突出产品，让大家记住星巴克的“浓”，并产生尝试的愿望。

从品牌广告传播的角度，这种风格，又短又直抓主题又有记忆力。

但品牌在产品的落地上，星巴克减量不减价。

虽然可以理解这是品牌为了品牌的长期发展，做了价格稳定的战略，但面对瑞幸等众多咖啡品牌的包围，这属实会有一点危机。

不过，对于咱这种工资只够买速溶咖啡的打工人来说，是长期坚持品牌调性，不打低价格，还是拥抱市场，给出一些实质优惠等相关问题，只能看后期星巴克的品牌的动向了。

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