作者：梧桐

视觉：小米

消费群体日趋年轻化的今天，“得年轻人者得天下”已经成为品牌圈不争的事实，大学这座天然的年轻流量池，也愈发受到品牌们的关注。

作为以IP设计为特色的生活潮流品牌，名创优品最近就以“奔赴热爱，去世界造浪”为主题打造了「名创进名校」系列活动，用差异化的品牌表达戳中了年轻后浪们的心，也让我们看到了“破圈年轻人群”这一命题下更有趣、更social化的营销解法。

怎样才能快速找到年轻人？这是每个品牌都会思考的问题。

设定在大学校园的场景下，答案其实很简单：哪里有年轻创意，哪里就有年轻人。

名创优品「名创进名校」系列活动就胜在这一点，在联合高校一起玩的思路之上，还找到了节点和内容上的品牌优势，从单向输出的传统营销套路中脱颖而出。

一方面，找准好时机。

暑假过后的开学季，意味着秋招步入正题，这既是品牌与用户形成价值认同、吸引年轻人才的好时机，也是品牌对话年轻代、增强影响力的好时机。

名创优品就同时抓住了这两大契机。不仅在广州大学城、武汉大学举办高校嘉年华活动，以“奔赴热爱号”巨轮装置为创意，将线下招聘现场打造为“登船造浪”的趣味快闪，还在武汉大学130周年校庆之际赞助武汉大学经济管理学院迎新晚会，给每位出席新生送上名创优品X武汉大学联名「热爱大礼包」，抢先一步在学生群体心中埋下了品牌认知的种子。