华为玄学营销、DR社恐服务…| 案例一周

发布时间：2023-10-10

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瑞幸，联名猫和老鼠！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

不是我说，瑞幸的联名速度真的堪比换代言。继上一次联名茅台没过多久，又打起了童年IP猫和老鼠的主意。

点评：据了解，此次瑞幸准备了贴纸、多款杯套、纸袋等周边，由于画风可爱，勾起了不少网友的消费欲望。从过往联名案例来看，瑞幸已经找出了一套适合自己的联名路子，其一是联名对象知名度要高，其二是必须能刺激年轻人的情绪，贴合喜好也好，配合相关赛事也好，本质都是激发情绪，制造二次传播。此外，通过控制联名周期，在不间断的联名活动中带给消费者更多新鲜感。

椰树直播，周年庆整花活？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

国庆期间，椰树直播间的主播依旧没有闲着，甚至还给大家排演了新节目……

点评：为了庆祝直播一周年，椰树的主播们排演了全新的队形和舞蹈，还时不时整一些花活，可谓诚意满满，整个直播间洋溢的阳光自信，更是让人看得嘴角直接上扬。值得一提的是，此次直播椰树还特意请来了“特邀嘉宾”，神秘感和色气感一秒拉满。不得不说，椰树这一年来一直保持着自己独特的直播风格，此次的一周年庆也可见椰树想要持续将直播做下去的决心。

华为新品营销，玄学成卖点？

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

近日，一视频在宣传华为新机时，介绍其后摄模组采取八边棱角设计，寓意天圆地方、八方来财。

点评：从设计寓意来看，“八方来财”简直是踩到了当代年轻人的G点，毕竟大家的日常OS都是“谈爱不如搞事业”，一听到“发财”自然是两眼放光。再说回华为的棱角镜头模组设计，其之前就有被网友认为是八卦图，可以说是非常有中国特色了，再加上华为最近还找了唱《恭喜发财》的刘德华代言，真的把玄学气质拉满了！

大润发文案，打工人被内涵

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

最近，大润发文案更新了，烟火气息的背后则是对打工人的致命一击。

点评：在这些海报中，蔬菜生鲜都被刻画成了打工人的模样，此外，文案也结合画面展现了打工人的各种黑暗时刻。在精选君看来，大润发的海报表面上是商品介绍，但实际上句句背刺打工人，尤其在这调休的日子里，真的很难不引起打工人的共鸣。

DR社恐营销，口碑逆转？

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

据网友爆料，DR推出了一个叫“陪伴玫瑰”的社恐服务，主打就是一个对i人友好。

点评：关于“陪伴玫瑰”服务，如果你只想安静地进店逛逛，就拿上一支玫瑰，这样工作人员就不会来打扰你了。对于当下部分年轻人来说，一个自由、轻松、不被强行推销的消费场景是十分重要的，这影响着购物的心情和对品牌的印象。精选君认为，社恐服务的推出不仅能帮助品牌和商家更好地服务于不同购买方式的消费群体，同时也能创造舒适社交的消费环境，更利于成交转化。

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