今年最解馋的AI代言人，终于出现了！

发布时间：2023-09-15

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打破AI营销局限性，

联手抖音电商超级品牌日开启解小馋IP营销

起猛了，看见酸奶也有AI 代言人。众所周知，今年AI 还是个热度不减的话题，AI 就像是一个没有瓶颈的业务和营销工具，有人用AI写文案、做设计，也有用AI绘画，不少快消品就推出首款由AI自主设计的产品，让人不得不感慨流水的行业，铁打的AI工具。

就连在请代言人这件事上，品牌方也不再局限于真人明星，而是开始向AI下手了，也就有了AI代言人。

虽然我知道各行各业都开始被人工智能卷，但看到纯甄酸奶品牌也推出自己的AI 代言人，联合抖音电商超级品牌日开启解小馋IP营销传播活动，还是觉得太炸裂了。

这要从当下的AI代言人营销存在的局限性说起，现如今大多数品牌推出的AI营销，或是上线短期的AI产品联名，或是推出过于高大上的AI体验，整体缺乏长期的IP规划，让消费者只能在有限的空间里体验AI的互动性与娱乐性，导致大家跟AI终究是存在巨大的距离感，很难具象化感知AI有温度、有趣好玩的一面，这对品牌提供跨越现实限制的社交互动提出更大的挑战。如何让AI“有效沟通”这届年轻人，已成为各行业品牌AI营销共同面对的难题。

那么当酸奶也启用AI 代言人卷营销，将会是怎么样的一种画风，如何与消费者加强互动？

这还要从解小馋的IP说起，馋酸奶是纯甄旗下定位“酸奶零食"的产品，作为一个日常陪伴消费者的零食，馋酸奶为“解小馋"赋予人格化的形象设计：性别男、永远3岁，同时融入了有辨识度的外形特征——零食脑、平尝心、萌馋眼、挑剔嘴。除此之外，馋酸奶还专为他设置了title: 馋酸奶首席数字解馋官，主打一个钻研馋学、甄选好食材。

不得不说，解小馋人小鬼大、古灵精怪的可爱形象，看起来颇有亲和力、萌感十足，更有助于代替品牌沟通，消除和消费者之间的距离感。

可以说，这样富有“解馋”鲜明标签和萌趣特色外形的人物设定，一开始就为纯甄的AI 代言人营销提供极有价值的天然土壤，带来了更多的营销机会。

从产品联名到抖音互动，

构建用户与AI代言人触点

为了扩大AI 代言人的声量，纯甄馋酸奶为其匹配了与品牌资源高度融合的营销动作，具体表现在产品联名、抖音引爆上，通过不同的传播内容去官宣推广解小馋，从而让消费者更有真实感，建立与AI代言人之间的情感共鸣。

定制联名礼盒包装，具象化增加用户体验。首先推出解小馋联名礼盒，内含解小馋限定款馋酸奶产品、解小馋限量斜挎包、解小馋限量冰箱贴、解小馋限量贴纸，将AI 代言人解小馋与产品相叠加，兼顾实用性与趣味，碰撞出“美食+萌趣”的仪式感。

这体现纯甄将AI 代言人解小馋转化为可感知的具象化实物，让其可以在视觉上、意向上都有更具象、直接的“解馋”表达，从而将AI代言人“零食脑、挑剔嘴”的形象以更生动的方式输出并触达受众，拉近AI代言人和用户之间的情感距离。

借助抖音电商超级品牌日，多维引爆声量。上线杨紫ID视频，通过抖音信息流、官博、视频号渠道推广，借助抖音开屏流量资源的扶持和曝光，实现全路径的传播覆盖，全方位扩大馋酸奶AI代言人解小馋亮相的声量和曝光度，将解小馋的形象推向更多的受众，最大程度释放首次官宣营销的价值，有效带动消费者对其“AI 代言人解小馋”身份的认知和认可。

这一系列基于AI代言人解小馋的产品种草和挑战赛互动，进一步助推活动扩散，触达多圈层人群。本质是为用户营造更具科技感、身临其境般的AI互动体验，拓展纯甄馋酸奶代言人与消费者之间的互动多方触点，激发了用户对于AI 代言人的探索欲和接受度。

为消费场景做增量，

拓展AI营销的边界

从产品种草、AI营销的角度，观察解小馋IP抖音电商超级品牌日活动的出圈，也会发现又不少值得其它品牌借鉴的方面。

从产品的角度分析，纯甄基于抖音电商超级品牌日进一步构建“解馋”的消费场景，巧妙植入四种奇趣小料的产品亮点，拓展「解馋」时刻的增量场景，培养消费者在小饿小馋的场景——在下午茶、追剧、朋友聚会等休闲场景，就吃纯甄馋酸奶（混合优脆乳扁桃仁口味）的消费习惯，从而进一步反哺馋酸奶的产品教育，有效沉淀品牌「解馋」的心智认知，为纯甄夯实馋酸奶零食品类定位，构建出强有力的品牌记忆点。

对于品牌来说，让品牌IP和馋酸奶AI代言人以一种更生动的互动方式走近消费圈层，与大众产生趣味的互动，体现了纯甄酸奶在直播、代言人营销等玩法上进行了开放性、前瞻性的创想，先锋性的营销思维可见一斑。

而且未来纯甄还会针对IP展开长期的规划和创意落地，推出IP系列的包装和更多创意周边、以及IP主题品牌的相关活动，实现IP衍生品孵化和开发的产业化布局。比如据笔者了解，未来纯甄还会上市的解小馋系列包装，将AI代言人的营销价值进一步最大化，可以说值得期待。

从行业的角度来看，纯甄通过馋酸奶AI代言人的创新营销，为行业探索更多馋酸奶AI代言人的创新玩法。透过纯甄的案例可以看到，品牌对虚拟代言人解小馋的形象设定、言行举止等高度契合了主打产品纯甄馋酸奶（混合优脆乳扁桃仁口味）“好吃又有趣、超多料”的定位，说明品牌对AI代言人是完全可控的，通过不同的传播内容去丰满人物性格，使之与品牌相匹配。

这也意味着以纯甄为代表的品牌，未来可以以智能人格化IP形象的粉丝经济玩法，深入触达到更多年轻用户打破用户增长的天花板，通过AI代言人直播种草产品带品牌，为未来的AI营销打开更多的想象空间。

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