广告常识（ID：adernous）出品

作者 | 柱哥

监制 | 鬼鬼

发现了吗？因为“女性议题”翻车的广告文案越来越多了。

一般来说，涉及到人，就跟消费场景、渠道和聚焦有关。观察广受好评的品牌女性文案会发现，他们通常会思考以上三方面，从“人”的角度入手，弱化性别需求，强调不同性别的共同诉求，传达平权意识。无论男性和女性，都能在文案中感受到尊重，引发思考。

女性文案的话题敏感，很容易引起大众关注，如果能恰当处理，对品牌传播会是很大增益。这次，我们就从扩大受众、拉近距离、塑造形象、重新定义四个方面，看看女性文案在具体案例中的应用。

呈现女性的真实状态，让女性感觉被看见，拉近品牌与用户间的距离。

例4 小红书：没有“适合女生的专业”，只有适合人生的专业

在高考季，从“专业选择”话题切入，鼓励女生选择自己心仪的专业。高考节点沟通年轻用户，有种共同参与人生大事的参与感，更容易提升品牌好感度。

例5 薇尔：月经不隐藏

正视日常生活中的月经羞耻话题，品牌的发声也为女性争取到更多的舆论支持，让女性感觉到品牌的关怀。

例6 深圳卫健委：在被口号和鸡汤模糊的当下，正视女性的真实现状

视频用反转的方式展现女性真实生活状态，表达“不是每一个女生，都活成了自己想要的样子”主题，没有强行美化，更能引发女性共鸣。

从全新的角度切入诠释品牌价值，打破刻板印象，占领新概念。

例10 Ubras：让身体先自由

品牌研发无钢圈内衣，开创了新品类，因此在品牌价值传播时，也没有遵循传统内衣的功能诉求，而是用“身体自由”强调精神层面的舒适，让品牌内涵跳出产品价值框架，有更多角度可以诠释。

例11 7or9：请你跳一支舞

能自由舞蹈，一定是因为鞋子很舒服，7or9从侧面展示产品优势，渲染迷人的舞动氛围，即使没有价值倾向很强的文案，但每一个观看者都能感受到女性美的状态，让品牌给消费者留下特别的印象。

例12 内外：No body is nobody

打破传统内衣品牌对女性身体的凝视，大方展示不同身材，用自然舒展的状态鼓励女性透过身体认识自己接纳自己。犀利的切入角度，让内外牢牢占据了女性意识的先锋地位，非常有辨识度。

总  结

巧妙运用女性文案技法，可以给文案带来不一样的效果：

1、传递平等价值观，扩大受众范围。

2、呈现女性真实状态，拉近与用户的距离。

3、以目标受众的形象，传递巩固品牌价值。

4、从全新角度切入，占领新概念。

学会女性文案万能公式，增加你的创意宝库。

你，学会了吗？

我们下一期再见。