盘点联名国漫IP的6种经典思路，用好了爆款分分钟！

发布时间：2023-08-16

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为什么近年来品牌跨界IP联名等营销形式越来越多？

原因其实很简单，单个品牌的力量往往有限，成长到一定规模后很难再通过自身去获得增长。

所以跨界合作来帮助品牌是一个相对轻巧的方式，尤其是那些已经具有影响力的品牌或IP，不仅能为品牌带来话题热度，更能吸引品牌想要的目标群体。

而在这其中快速崛起的国漫IP，因其独特的年轻文化以及社交内容，受到了数以亿计Z世代年轻群体的喜爱，成为了很多品牌争相合作的对象。

接下来，让我们一起来盘点联名国漫IP案例，看看品牌如何与国漫IP合作，有哪些可以借鉴的思路？

思路一：打通关联契合点

瑞幸X腾讯视频动漫《镖人》

以传统文化创新为基点

定制独有国风新饮“昆仑煮雪”

很多品牌跨界联名并没有取得想象中的效果，并不是因为联名本身无效，往往是没有找准两个品牌或IP的关联契合点，释放出IP的潜力价值。

瑞幸咖啡在今年6月份与腾讯视频动漫《镖人》进行了一波联名，推出以昆仑山脉为灵感的东方风韵特调“昆仑煮雪拿铁”，不仅相关话题屡屡登上热搜，新品更是获得了用户的一致好评。

这其中的关键点在于双方找到了用户广泛认同的内在契合点——为中国传统文化赋新，《镖人》以狂草美学画风来创新国产硬核武侠，瑞幸则是不断创新突破增加中国咖啡文化内涵，它们融合并以这杯咖啡为载体让硬核武侠多了份柔情，让中式咖啡多了份侠气。

因此，当“昆仑煮雪拿铁”出现的时候，用户粉丝会觉得这是他们独有的国风新饮品。

除此之外，在传播上双方以《镖人》动画元素为营销主旋律，以《镖人》“刀马”和“竖”为主角，用武打动作来表达“昆仑煮雪拿铁”中奶咖的融合，其中“瑞幸这趟镖，我们接了！”不仅激活了原动漫粉，与咖啡相连的“新脑洞”，更是赚足了年轻人的期待。

luckincoffee瑞幸咖啡

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