我被一支广告哄好了

发布时间：2023-08-11

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大城市打拼，最重要的是什么？

有人说是「抗压」，这样可以在城市扎根。也有人说是「成长效率」，才能跟上城市的快节奏。

在众声嘈杂中，听见了一个很特别的答案——

在大城市打拼，最重要的能力是
随时能哄自己开心

生活在大城市的我们，在孤独的夜晚并非时刻有人陪伴，在身心疲倦时也可能无人慰藉，所以，学会哄自己开心，是一个很重要的能力。

那么，具体如何去哄自己开心呢？

下面这支短片给我们打了一个样，让我们学会在普通的日子里哄自己开心。

1、
用一连串小事
唤醒哄自己开心的意识

这是添添闺蜜机最新推出的广告片，合适分享给闺蜜看，更合适自己一个人静静观看。

短片用娓娓道来的自述，和一组组清新画风的动画，将一件件日常小事变成一个个开心，告诉我们：哄自己开心，就是头等大事。

而哄自己开心，有时候也只需要几件小事——

心情不好的时候
就去逛逛超市
因为超市里
有很多很多好消息

你听见的就是生活！当不去理会熙熙攘攘的声音，身边到处便是好消息了。

去干碗热气腾腾的面条
把三千烦恼，一口气吃掉

不要把烦恼放在心头上，可以放在胃口里，一夜过后就消化掉了。

如果工作很辛苦
就给咖啡加奶加糖中和一下
对，没错
生活无解，来杯拿铁

生活是什么味道？全凭自己放调料。甜点没事，苦点也无妨。

曾听人说火锅是人生的缩影
周末就用喜欢的食材把它填满吧
让快乐在锅里打滚

有时候我们会吃到白菜，有时候会吃到闭门羹，但依然会选择过滚烫的人生。

偶尔来一次说走就走的旅行
比如去看看大海
让不开心沉底，让好心情冲浪

每个人都要随身携带一个过滤器，筛选掉那些生活杂质，让心情回归纯净。

小时候最喜欢的还有蹦蹦床
长大后床就是最小面积的游乐场
追追剧、玩游戏
童年有游戏机，现在有闺蜜机

如果躺在床上很开心，那么它就不算浪费时间。偶尔慵懒，是一种生活的调节。

……

在我看来，短片里讲述的只是生活的某个横截面，当我们往内去探照，会发现像这样小且快乐的事，在日常生活中不断发生……或是赶上最后一趟班车，或是把家里打扫了一遍，或是买到了一个好甜的西瓜。

这些看似微不足道、又能带来真实体感的小事和小快乐，却是生活幸福感最切实的来源。

正如文案所写的：“我们的生活，大部分时间里，都是由一连串小事组成，用这些小事哄自己开心，就是头等大事。”

2、
洞察用户情绪
建立情感化的产品沟通

虽然小度大多数都是3c数码产品，但在营销上并不只是聚焦产品功能和参数，而是更注重「陪伴」情感价值的输出。

像这支添添闺蜜机的广告也是如此，切换到情感更细腻的女生视角，用娓娓道来的自述，讲述生活里哄自己开心的小事，把产品当做一种快乐工具，自然柔软地呈现。

这样差异化的表达，其实更多来自对消费者的深度观察。女性购买群体不只看中参数，参数之上的使用感受和体验更为重要。

基于这样的群体洞察，具体到品牌沟通中，添添闺蜜机更多是将产品功能巧妙糅入用户生活，完成情感价值的对话。

一方面，在短片的内容表达上，结合“漫画+实拍”的创意方式，以更可爱又走心的表达和女性建立起内在连接。

另一方面，在产品的种草上，则是没有硬性强调产品和功能，而是通过描绘生活里的小确幸，去打造向往感的场景。

比如，用添添闺蜜机，给自己在浴室放一部电影，或是在家开场一个人的演唱会，或是来一次畅汗淋漓的暴汗。

在后续的传播中，同样保持这样的沟通思路。添添闺蜜机没有急于让大家快点去下单购买，而是给大家派发“哄自己开心”的任务。

比如，在小红书、抖音发起#哄自己开心的小事#话题征集，邀请达人与网友完成3件哄自己开心的小事，鼓励大家多从生活的小事里哄自己开心。通过与用户的真实性交流，进一步夯实品牌命题。

据悉，在8月下旬，添添闺蜜机还会与“花间堂”进行线下的品牌联动，只要在入住酒店时报“添添开心”的暗号，就能免费借到一个全能“闺蜜”，陪你解锁新生活方式。

在这个鼓吹消费的当下，它没有去劝导大家赶紧买买买，而是去调动大家找到生活中开心的小事，去培养“自我快乐”的能力。

这是难得可贵的一点，也是一个营销的突破点。

添添闺蜜机在内卷的3C数码赛道上，从年轻人情感需求层找到一条新路径。从内去唤醒人们关注自我，去实现对品质生活的追求。

而在这个过程中，添添闺蜜机始终扮演的是一个「好闺蜜」的角色，去陪伴，去鼓励，去哄自己开心。

—

生活嘛，最重要的是开心。

但我们在为生活奔波的时候，却时常忽略路边的花开、窗台的日落，和前行的自己。

添添闺蜜机像一个关心的同伴，轻轻拍一拍你的肩膀，提醒你记得关注自己，去发现日常里的小快乐，学会去哄自己。

最后，愿我们都能拥有感知细碎幸福的能力，祝我们天天开心！

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